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文创精品受到热捧 “黄牛”“高仿”闻风而动

顶流“凤冠”招来山寨文创

近日，多款文创产品受到热捧，消费者甚至排队抢购而不得。在“凤冠”“藻井”爆火的同时，一些人开始“蹭”起了热度。有的搞代购，有的搞“山寨”。记者调查后得知，这些生意并不一定能保证求购者得偿所愿，其中所涉知识产权问题也值得关注。

参观博物馆还要当“代购”

一个月前，成功预约到国博门票的刘阿姨，受朋友之托，在参观当天当一回代购，帮着买几个凤冠冰箱贴。

早上8点50分，刘阿姨来到国博门口。年过六十的她可以直接先走老年快速通道进第一道门，省了不少时间。但到了安检区，排队的人依然非常多。等刘阿姨进到馆内，时间是9点10分。

“这时候我看见好多人都在跑，有工作人员还举着请勿奔跑的牌子。”这阵仗让刘阿姨有点始料未及，她也快步来到二楼的文创店，结果看到门口乌泱泱排了一大串的人。工作人员说，今天的号已经发完了，而这时才刚刚9点14分。

本以为代购之旅已经戛然而止，可工作人员又给了一线希望。原来，二楼卖的是木质款冰箱贴，三楼还有一个店卖金属款。可刘阿姨来到三楼后发现，这里的号也被抢光了。“后来听买到的人说，他们早上7点多就过来排队了，而且金属款比木质款好买一点，如果进来之后我先直奔三层，没准还有点戏。”

近期火爆的文创产品不只国博的凤冠冰箱贴，还有北京古代建筑博物馆的天宫藻井冰箱贴。此前，买这款产品也需要在线下靠人力排队，而在10月23日，官方发布通知改变了购买方式。现在，观众需要先在网上预约，预约成功才可以到馆内的文创店购买，每天限量400个。

每天上午10点，官方指定的小程序里会更新三天之后的预约号源。10月31日，记者提前填好游客信息并选好日期，卡着点守在手机前。9点59分，记者尝试点了几下预约，都显示时间未到。眼看到了10点整，记者马上再次点击预约按钮，可屏幕上居然出现了库存不足的提示。11月3日早晨，记者又试了一次卡点抢号，可依然没抢到。

只要抢到码转手卖一百

因为冰箱贴太难抢，社交平台上，有博主还发文介绍起了排队经验。评论区里，有人在正经询问购买事宜，还有人则借机干起了转卖的生意。

“凤冠冰箱贴，多余可出。”一条回帖，引得好几人跟帖询问。转卖的人开出了“木80，金属120，一对200”的价格。而木质款原价46元，金属款原价78元。

评论区里，有人还在咨询原文博主是否要转卖，虽然博主回复“不出”，但紧跟着别人的好几条回复，都是“我出”。因为类似的转卖回帖太多，博主还特意在置顶区提醒大家“注意交易安全”。

还有的人几乎都不作掩饰，直接亮明了自己的“黄牛”身份，声称自己有多套可卖。据了解，现在国博和北京古代建筑博物馆已经对冰箱贴的购买数量作出了限制，凤冠冰箱贴一人最多只能购买两个，而藻井冰箱贴只能购买一个。

买凤冠冰箱贴需要线下排队，而藻井冰箱贴因为还需要先行在网上预约购买资格，“黄牛”还发明了两种卖法。一种是到现场取了现货后转卖，另一种是直接售卖预约码。藻井冰箱贴的原价是168元，记者联系到一个“黄牛”，对方称现货包邮的价格是298元，单卖预约码的价格是100元。从“黄牛”的个人主页可以看到，她每天都会“晒”自己的抢码动态，11月1日到6日总共5个博物馆开馆日，她总共抢到了7个码。

这些“黄牛”往往都是多线作战，一大早先去国博抢凤冠冰箱贴，10点再守着手机抢藻井冰箱贴的预约码。有的爱好者自己预约到藻井冰箱贴但没时间取货，于是“黄牛”又发明出一种代买生意，那些已经抢到码的人，可以给“黄牛”代付门票钱，并额外支付一笔跑腿费，“黄牛”就会拿着码去现场代买，之后再把现货邮寄给买主。

满大街都是“故宫冰箱贴”

“您好，故宫冰箱贴要吗？35块钱一个。”在前门大街，有商贩指着挂在墙上的冰箱贴，向游客推销。“故宫冰箱贴”五个红底黄字，清晰可见。

不管是前门大街，还是附近的大栅栏，都能看见“故宫”主题的冰箱贴。记者选了几款，但在故宫官网公布的官方文创店中，记者没找到对应的冰箱贴。有一款冰箱贴主题是故宫和猫，在故宫官方文创店里，虽也有猫主题，但没有这款产品。

在互联网上，打着这些知名IP旗号的文创产品就更多了，而且很多都不在官方店销售。普通消费者很难分辨，哪些是“正统”，哪些又是“山寨”。

“根据我国现行法律，知识产权法律制度一般划分为三大类：著作权(俗称版权)、商标权和专利权。”道可特律师事务所高级合伙人邓勇律师介绍，故宫等知名IP，从知识产权保护角度而言，最为常见的权利基础是商标权。“故宫博物院早在1996年就注册了‘故宫’商标，2006年，‘故宫’和‘紫禁城’就有过被认定为驰名商标的记录。注册商标的所有45个类别的商品和服务，‘故宫’和‘紫禁城’基本上全覆盖了。2020年的数据显示，故宫博物院共申请了380多个文字商标，其对外投资企业共申请了660个文字商标。”

文创产品策划运营师齐妙透露，故宫对侵权行为的处理非常严格，内部也有比较完善的知识产权管理制度，发现侵权行为就会直接封杀设计师和合作单位。“所以，我们每款产品在开始的创作阶段，法务就会始终跟进，保证在灵感环节、设计环节都避免侵权行为的发生。一旦监测到有可能出现的风险，法务会及时提醒修改。”

商业混淆属不正当竞争

除了打着知名IP旗号，还有很多文创产品只选取了其中的知名景、物。

记者在网上找到很多“凤冠”文创产品，有的在介绍页面写的是“故宫博物院文创有凤来仪国博凤冠冰箱贴”。一款跟先农坛藻井冰箱贴外观非常接近的藻井冰箱贴。店家介绍是“同一厂家”生产，但刻意回避“是不是正品”的问题。另一家售卖“高仿”藻井冰箱贴的店铺，倒是承认“是二次创作的”。

记者致电故宫博物院，工作人员表示：“不在官方平台购买，不能保证是正品。如果发现仿品，可以反馈到相关部门。”国家博物馆的工作人员介绍：“凤冠冰箱贴线上渠道只有淘宝和京东官方旗舰店，‘蓝V’认证的。消费者如果发现‘山寨’产品，可以去平台举报。”北京古代建筑博物馆工作人员强调：“认准我们馆，销售渠道就这一个。”

邓勇表示，根据现有法律规定，原创作品的著作权保护是有期限的，自然人创作作品的财产权保护期是作者终生及其死亡后五十年。古代建筑结构、饰品等，本身从存续时间看，肯定是超过保护期限了。但是，博物馆及其授权单位开发的原创文创产品，另当别论。

他提到：“权利人在著作权、商标权等专项法律保护不太奏效的情况下，还可考虑通过《反不正当竞争法》进行维权。比如博物馆发现，有厂家的文创产品擅自使用了与官方产品的名称、包装、装潢等相同或近似的标识，并且引起了消费者的误认。误认为这就是官方产品，或是误认为这款产品与官方存在特定联系，则很可能构成商业混淆行为。”

齐妙表示：“通常我们会对设计出来的产品申请版权专利，在线上传播时，我们也会格外注意。比如在分享产品设计图时，对图片加水印，或者用低分辨率的图片进行传输。在生产环节，也会与工厂签订保密协议。我们公司的法务团队，会随时关注市场上的侵权、冒牌、抄袭等现象。”本报记者 孙毅 莫凡 文并摄

(北京晚报)