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中新社北京11月19日电 题：当“冰墩墩”遇上京剧 设计师谈“蛇墩墩”诞生记
中新社记者 吕少威 熊然
11月19日，庆祝北京冬奥会三周年暨奥林匹克历史知识产权授权产品——“冰墩墩”蛇年新春特别版“蛇墩墩”系列新品发布会在北京国家体育场举办，融入京剧元素的“蛇墩墩”甫一亮相便引发关注。
今年“蛇墩墩”有何别出心裁的创意？“墩墩”家族缘何持续吸睛？中央美术学院设计学院副院长、“蛇墩墩”主创设计师林存真在接受中新社记者专访时，讲述了国风满满的生肖“墩墩”诞生记。
“在许多人眼中，蛇形象与龙相比，一是不太讨喜，二是缺少龙那样巨大的天然流量。”接棒“龙墩墩”设计，林存真坦言在“蛇墩墩”设计过程中面临双重压力。
林存真说，在华夏文化中，蛇象征着冷静、智慧、生命力，曾是受人崇拜的形象，是一种很重要的远古图腾标记。在全球其他许多国家和地区，蛇被视为守护神。
定下“守护”这一吉祥的设计基调后，团队开始寻找蛇与“墩墩”的结合方式。经反复探讨，团队决定让“墩墩”换上华丽的京剧戏服，“舞台范”十足的“蛇墩墩”便诞生了。
该设计以中国传统民间传说《白蛇传》为灵感来源，头部装饰以传统京剧中的白娘子和小青造型为蓝本，塑造了两条“蛇仙”，形态蜿蜒前进，在中心汇合，共同吐出“福禄寿喜财”金珠，营造灵蛇献瑞的吉祥喜庆氛围。两条灵蛇相互扶持与合作的形象，传递出团结与奋进的奥运精神。
林存真说，今年的手办盲盒采用了福、禄、寿、喜、财“五福临门”的美好寓意，红、绿、青、粉、金色的“蛇墩墩”分别手持如意、葫芦、寿桃、桃花、元宝，在即将到来的中国农历蛇年为大家送福送喜送财。
见证了“冰墩墩”从诞生到“一墩难求”大明星的全过程，再到“兔墩墩”“龙墩墩”的换装成功，林存真对IP经济感触颇深。在她看来，近年来IP经济火爆，“冰墩墩”正是在这一热潮里完成了从零到“顶流”的华丽转身。
什么样的IP设计更容易成功？林存真的体会是，一个成功的IP一定是有故事、有内容、有传播力的，然后再有适当的形象来体现。其次，在当前成熟的市场体系下，IP的“出圈”离不开跨领域、跨平台、跨学科的多方联动。
“像以往那样设计师在工作室‘闭门造车’的模式，现在已很难成功，设计、营销、传播等全链条共商共创、实时磨合，才更容易设计出受市场欢迎的IP形象。”林存真说。
随着信息技术的发展，大数据和人工智能成了设计师的“得力助手”。林存真表示，团队会从大数据中分析不同地区、不同年龄段消费者的喜好，同时会持续调研当下流行的衍生品，为下一步设计和传播提供参考。
在中国生肖文化中，蛇紧随龙后，也被称为“小龙”或者“地龙”；蛇在成长过程中脱下的皮叫蛇蜕，也被称为“龙衣”。林存真给“蛇墩墩”起了个小名，叫“小龙墩”。
她对每款设计都爱不释手，“希望今年‘小龙墩’能再次成为‘顶流’，给大家带去好运，带动更多人去了解蛇文化、中华优秀传统文化，同时传播奥林匹克文化，弘扬奥林匹克精神。”(完)
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| beizhao | 80分钟前 |
| 雖然說滿上也有很多讓人討厭的地方，但是有的地方我都不說話，真的挺搞笑，如果沒有他的話，這部劇你可能會少很多的趣味。 | |
| zhengwu | 86分钟前 |
| 難搞。拼夕夕模式。不拉人就不要拿獎勵，論壇也是一團糟。傳銷不過如此。 | |
| yundao | 15分钟前 |
| 感謝仙友對畫風的支持，後續我們也會多多增加玩法和內容的~ | |
| jinian | 84分钟前 |
| 很棒的遊戲！幽靈夥伴與人類男孩之間的故事。 | |
| minfang | 83分钟前 |
| خعلىفریوتحمد | |
| jianyi | 57分钟前 |
| 這個電影也在側面的灰，人類要保護環境，不然遲早會受到大自然的報復 | |
| taibao | 86分钟前 |
| 田大夫是什麽冤大頭，引出了寶藏這條線沒一個人是真心想為他找寶藏不說最後他也被歸彧解決了哈哈哈哈 | |
| zuida | 36分钟前 |
| 好！溫！馨！(இωஇ) | |
| gusuan | 55分钟前 |
| 動作流暢 還不錯希望不要太氪 | |
| guanzhu | 75分钟前 |
| 飛機失事掉落在沒有信號的地方已經夠倒黴了，好不容易撿回一條命居然還有這麽多狼 | |
