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11月1日-2日，2024世界城市品牌大会及“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛发布仪式在中国澳门美狮美高梅酒店和星享·横琴天沐酒店成功举办。

今年正值澳门回归祖国25周年与横琴粤澳深度合作区成立三周年之际，世界城市品牌大会再次落地澳门，并联动横琴，开拓“一展两地”会展形式，体现了澳门联通世界、融入国家发展大局的城市使命与品牌力量，为城市品牌的未来发展注入新动力。

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联合国机构再度为大会发声

凝聚城市发展新共识

世界城市品牌大会由世界城市品牌大会组委会主办，世界旅游经济研究中心联合主办，凤凰网媒体主承办，横琴粤澳深度合作区执行委员会、澳门特别行政区招商投资促进局、澳门特别行政区政府旅游局、澳门特别行政区政府文化局作为支持单位，澳门世界城市品牌促进会作为在地主承办，美高梅作为首席合作方及官方场地提供方，中国广告协会、中国传媒大学区域品牌传播与研究院等机构、院校深度合作。

以“城市是永久不停的创造”为主题的2024世界城市品牌大会，适逢澳门回归25周年、荣获2025“东亚文化之都”，及横琴粤澳深度合作区成立三周年等历史交汇点，吸引了海内外的广泛关注。特别是自大会创建以来即密切关注并给予鼎力支持的联合国机构，再度为大会发声。

澳门特别行政区政府经济财政司司长代表、招商投资促进局主席余雨生在致辞中表示，澳门作为一座国际化城市，将持续推动创新与发展，通过跨界联动，为游客创造旅游体验、为客商创造参展效益、为投资者创造商机，努力通过这一系列的“创造”，提升澳门的国际形象，打造“澳门国际大都市金名片”。此次大会于澳门及横琴两地举办，一方面让更多中国文旅品牌，通过澳琴、通过世界城市品牌大会走向世界，同时也让来自世界不同国家、地区的参会嘉宾亲身体验澳、琴联动的魅力。

联合国前副秘书长、韩国庆熙大学全球未来文明学院院长金垣洙在大会开幕式致辞中指出，世界文明已发展到一个远超任何历史时期的新高度，但同时也产生了大量的负面影响和挑战。城市作为人类文明的主要载体，也是参与国际交往的重要主体，理应为解决一系列世界难题，发挥引领功能和示范作用。世界城市品牌大会为此提供了一个难得的战略平台，而澳门则以经济多元化发展，为其它城市提供了宝贵经验。

联合国教科文组织驻东亚地区办事处主任夏泽瀚同样对澳门的贡献不吝赞誉。他表示，城市已然成为发展文化多样性和全球互联互通的强大动力，像澳门这样的城市能够享誉世界，正是因为其在文化融合、文化保护和创意产业上的努力。联合国教科文组织长期以来一直主张将文化置于城市战略的核心，认为有形和无形的文化遗产，对于建设包容、充满活力和可持续的城市至关重要。世界城市品牌大会在澳门举办，通过推动世界城市交流、交往，可以有效促进城市创新发展、文化保护和包容性增长。联合国教科文组织将继续支持这些努力，从而促进文化多样性、可持续性和创新性。

与会嘉宾的主旨演讲，围绕城市可持续发展的时代主题，生动阐释“共创、共识、传播、传承”的共同理念。

全国工商联副主席、世界旅游经济研究中心主席何超琼以美高梅参与澳门多元化发展的切身经验出发，认为城市品牌的塑造与传播不仅关乎城市品牌的形象与声誉，更关乎文化的传承与创新，关乎国家与民族在全球舞台上的地位及影响力。澳门作为一座历史悠久、文化多样的城市，始终扮演着中西文化交流桥梁的角色，也是中华文化走向世界的重要视窗。何超琼自觉担当起中华文化的创意传播人，努力推动澳门文化的传承与创新，推动澳门与内地的交流合作，实现澳门多元发展，依托祖国，联通世界。

联合国教科文组织创意城市网络(UCCN)秘书长及通信、城市和活动(CCE)部门主管丹尼斯·巴克斯指出，面对城市化、旅游业和品牌建设的复杂性，亟需加强文化创意与可持续发展的协同效应，将这些要素结合起来，能为城市和旅游业的发展创造新机遇。她对澳门作为UCCN成员的创意、创新发展给予高度赞扬，“澳门是以创意资产提升城市品牌的典范。澳门致力于加强美食、文化、旅游和其它创意领域之间的协同效应。充分体现了联合国教科文组织创意城市网络的核心使命。”

凤凰卫视编委，凤凰网副总裁、总编辑邹明从品牌传播角度阐述了“回到城市本原的文化力量”。他表示，在关注城市品牌过程中，更要注重推介城市文旅，因为不可替代性是城市品牌塑造的关键所在，城市文旅生命力的关键也在于“不可替代性”。因此，凤凰希望汇聚海内外资源与力量，将本次大会打造成一个集展示个性、交流互鉴、合作共赢、创新发展于一体的平台。在关注城市品牌过程中，凤凰将更注重推进城市交流，如凤凰的文旅品牌栏目《这局好玩儿》就是通过对中国百位文旅局长的精品访谈，去更好地弘扬城市精神。凤凰未来将继续以国际视野推动城市品牌的世界化进程，更加积极引入世界文化，实现两者互赢共荣。

大会特设“中外城市特别对话：城市创新与国际交往”圆桌会议，知名三语主持人、法中基金会秘书长柳怡担任主持，法国终身大使、法国外交部前副部长、法国旅游发展署荣誉主席、La Liste 创办主席菲利普·福尔、马达加斯加驻华大使让·路易·罗班松、法国维埃纳省议会副主席纪尧姆·德·鲁塞和中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华四位嘉宾参与圆桌对话，针对创新开发城市的文化闪光点、中国城市与海外目的地的文化合作潜能、中外旅游目的地在文化表达、旅游模式上的更新迭代等话题进行了精彩讨论。

此外，大会设置“美高梅特约澳门对话：她城市，她经济”圆桌会议，由资深媒体人江和平主持，原韩国驻英国大使、原韩国公共外交大使朴银夏，联合国妇女国际论坛原主席侣海林，艾美奖获奖电视主持人及制片人、华美协进社联席主席靳羽西(Yue-Sai Kan)，美高梅品牌策划高级副总裁廖颕琦等四位嘉宾参与圆桌对话。

联合国人居署提出的 “她城市”概念，致力于让女性更多地参与城市发展中，创造出更多可持续、平等、包容的社区与城市。本场圆桌对话的嘉宾们聚焦女性在城市建设、品牌塑造、城市文化交流，以及社会发展中的独特贡献和潜在力量，共同探讨了女性友好型城市的构建、包括女性力量在创意产业中的崛起，以及女性领导力在推动城市旅游、商业和文化交流方面的作用。

标志大会智库功能进一步完善的“世界城市品牌大会全球合发智库”在大会开幕当天启动。联合国前副秘书长、韩国庆熙大学全球未来文明学院院长金垣洙为以法国终身大使、法国外交部前副部长、法国旅游发展署荣誉主席、La Liste 创办主席菲利普·福尔，文化和旅游部“十四五”规划专家委员会委员张辉，马来西亚一带一路经济友好协会秘书长邱国平，中国视协网络直播专业委员会会长、湖南广播电视台原台长欧阳常林，中国城镇化促进会副主席、国家创新与发展战略研究会副理事长王彤，北京市东城区文旅局原局长、文旅部公共文化交流中心乡村公共文化研究院专业委员会委员李雪敏，全联旅游业商会会长吉小冬，Brand Finance中国区总裁陈忆登等为代表的首批智库专家颁发聘书。

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发布多项权威报告

破译城市及文旅出圈密码

大会主论坛“域见2025：趋势报告发布”及“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛专场活动，以权威报告发布、案例分享、文旅行业年度对话，精彩呈现了中国城市国际化进程、文旅品牌塑造与创意营销的新气象和新思维。

文化和旅游部“十四五”规划专家委员会委员张辉发布《形象、结构与实力：粤港澳大湾区“域牌”报告》，他以粤港澳大湾区城市群为研究对象，阐释“域牌”这一创新概念及其未来的融合发展。张辉指出，在目前包括旧金山湾区、纽约湾区、东京湾区的世界四大湾区中，粤港澳大湾区是唯一城市群形态湾区，并在总人口、地区GDP、空港旅客吞吐量、港口货柜吞吐量等指标上具有压倒性优势，发展潜力远大于另外三大世界湾区。

Brand Finance中国区总裁陈忆登发布的《2024年全球城市品牌指数报告》显示，城市一百强的分布排在最前面的是欧洲，占了大约37个城市。亚太地区有很大提升，中东也有12个城市入选。中国有9个城市上榜，和美国相当，总的来说发展非常之快。从中国来看，香港、北京、上海排在第一梯队，都进入了全球前15名。澳门已经在第一梯队的门口，从全国第六名上升到第四名的位置。不过大部分其他城市处在第四梯队，排在全球相对靠后位置。陈忆登指出，品牌是无形资产中的一个重要环节，整个城市的发展、创新和品牌价值密不可分。

世界城市品牌大会执行主席、中国传媒大学区域品牌与传播研究院副院长张婷婷发布的《年度文旅品牌与传播趋势报告》，洞察行业全新变化，归纳总结了十大趋势，包括出圈流量运作、情绪价值塑造、乡村文旅升级迭代、粉丝营销、城市沉浸式新商业文旅、中小型城市及小县城文旅异军突起、中国文旅品牌出海赚“歪果仁”钱、城市美食出圈营销、城市品牌文化资产打造、目的地在地化IP发掘与设计等。

张婷婷表示，年度趋势均来源于真实现象，也来源于普遍存在的问题，更来源于解题思路。她认为，网红、出圈只是一种营销手段，只有结合城市自身特色打造出更扎实、更有积淀的品牌，才能创造长久价值。

为充分展现2023-2024年度中国文旅好品牌的创新魅力，本次大会从70个优秀案例中精选3个典型，分享其成功经验。

甘肃省“文化旅游推荐”形象大使、知名主持人王建萍分享的“交响丝路 如意甘肃”文旅整合营销与创新案例，再现了“暖心瓜州”“甘肃社火”“甘肃麻辣烫”的火辣辣，总结了甘肃文旅精心策划确保热点不断、热度不减的创新思路。

贵州“村超”传播总策划、山呷呷集团董事长欧阳章伟的“贵州村超品牌传播案例”分享，深入阐释了贵州“村超”与全国互动、“与全世界一起玩”的开阔思维。据欧阳章伟介绍，“村超”品牌目前已经为当地带来了很不错的经济效益，而榕江县将品牌收益的51%用于村集体经济，49%用于乡村足球发展基金。

山西省文化和旅游厅宣传推广处副处长张俊红分享了山西文旅和《黑神话：悟空》的梦幻联动。据介绍，今年8月20日《黑神话：悟空》游戏上线后，山西文旅第一时间跟进，联动全媒体在全网推送，尤其是虚拟场景和实景互动视频，最短时间启动“跟着悟空游山西”活动，发布主题线路、线下副本打卡、“天命人免费游山西”等活动，使山西文旅人打开游戏“破圈”、文旅“取经”新思路，同时，也揭示了了文旅“出圈”寓偶然性于必然性的内在规律。

文旅品牌如何既能接住流量而趁势出圈、又能守住流量保持长红常新？“长城奖文旅对话：解析年度流量密码”，邀请到多个热门旅游目的地文旅相关负责人，与世界城市品牌大会执行秘书长、凤凰网文旅传播总监许玥，一起探寻其中的规律。

澳门特别行政区政府旅游局代局长程卫东分享了澳门加强与粤港澳大湾区旅游资源交流、深化与内地文旅互动的创新做法。沈阳市文化旅游和广播电视局局长刘克斌，讲述了“沈阳大街遗址”“秋晚舞台”等非典型打卡点的创新历程。桂林市文化广电和旅游局局长王子西阐述了文旅跨城联动“1+1＞2”的内在机理。泉州市文化广电和旅游局局长吕秀家分享了泉州打响“宋元中国·海丝泉州”品牌、打造爆款“蟳埔簪花”的经验。广州市文化广电旅游局局领导陈泽华分享了成熟旅游城市的长红之策。政务自媒体文旅博主都波分享了文旅品牌在社交平台“抓流量”的新经验和新体会。

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点亮中国文旅荣耀时刻

树立行业发展新风范

11月2日，2023-2024年度“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛发布仪式在横琴粤澳深度合作区的星享·横琴天沐酒店举行。

2023-2024年度“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛是由中国广告协会主办，文旅好品牌组委会、中国传媒大学区域品牌与传播研究院承办，凤凰网执行，大横琴集团作为战略合作伙伴，美高梅作为特别战略合作伙伴，李语文化作为在地承办单位，北京中传跨界文化传播有限公司作为会务合作的专业赛事。

作为国内领先的文化、旅游、媒体、学术四合一跨界融合赛事，2023-2024年度“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛，数百案例经历数月激烈的角逐和大赛终审委员会严选及网友投票，年度金、影响力、银、铜案例，及文旅好品牌组委会特设7个类别(年度省域及城市品牌优秀案例、年度县域及乡村品牌优秀案例、年度景区及博物馆品牌优秀案例、年度国际传播优秀案例、年度非遗品牌优秀案例、年度城市地标优秀案例，以及年度优秀文旅传播者)年度优秀案例，一一揭晓。“交响丝路 如意甘肃”省域文旅整合营销与创新实践案例摘得年度金级案例荣誉，“约会哈尔滨 冰雪暖世界”城市文旅品牌推广案例则斩获年度影响力殊荣。

文旅好品牌，好在产品创新、赢在营销创意。中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华，在发布仪式致辞中表示，在中国文旅高速增长背景下，“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛的影响越来越大，评选维度、参选案例也越来越多，每年都有新奇发现。大到一个省，小到一个区县、景区，品牌营销手段、思路、形式越来越丰富，事件营销、名人营销、整合营销，令人目不暇接。大赛评选优秀案例的目的是从优秀案例中发现、归纳文旅营销艺术，以启迪行业思考，并将“文旅好品牌”优秀案例的创新营销模式推广至全国。

凤凰网执行董事、高级副总裁，凤凰卫视营管会副主任池小燕在致辞中表示，旅游是一场内心与世界的双向奔赴。全球化的背景下，中国与世界的文化交流日益频繁。“文旅的背后是文化，更是文明的对话，我们深切地感受到，面向世界讲好中国故事、讲好中国文旅品牌的故事，是如此迫切和重要。”她表示，这也正是凤凰网与中国广告协会、中国传媒大学区域与品牌传播研究院共同发起“文旅好品牌”赛道的初衷。

世界城市品牌大会执行主席、中国传媒大学区域品牌与传播研究院副院长张婷婷致辞表示，品牌是一个系统，不仅包含城市定位、城市口号、城市标识、城市视觉表达系统，也包含IP开发、品牌传播、品牌价值与品牌资产体系的构建。“我们的区域品牌与传播研究院在发展的十年间，为几十座城市打造了品牌的顶层系统。好品牌倡导着一种持之以恒的精神，倡导着定力、坚守与久久为功，倡导着用系统、科学的整体来推动城市文旅的发展。”年度优秀案例的入选，不仅仅因为它们起到了榜样作用，更重要的是它带给行业的提醒——如何在榜样引领下打造优秀的文旅品牌，引导中国文旅市场健康发展。

正如以上论述，2023-2024年度“长城奖-文旅好品牌”七大评选维度的70个优秀案例，“出圈”策略“优”点不同。至于万众瞩目的年度大奖赢家，6个铜级案例、3个银级案例、年度影响力案例和金级案例获得者，它们的影响力、贡献度均远超品牌本身。作为中国文旅新质生产力的代表，它们为行业茁壮成长注入了新的“催化剂”。如年度金级案例“交响丝路 如意甘肃”省域文旅整合营销与创新实践，其抢抓偶然爆款产品“天水麻辣烫”火热之机，强化顶层设计，推动全省上下同举“如意甘肃”之旗，瞄准“一业兴、百业旺”整体目标的政企联动、全域协同策略，即具有广泛借鉴价值。

而这也正是“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛的突出贡献。面向更加美好的未来，它激发着行业热情，并催人奋进。